Estrategias y marketing de museos

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Sinopsis de Estrategias y marketing de museos



Estrategias y marketing de museos es la primera obra pormenorizada sobre planificación estratégica y marketing de museos, puesto que ofrece un marco genérico para futuras intervenciones que aborda los desafíos a los que se encaran en nuestros días los museos, centros de interpretación histórica y científica, parques zoológicos y jardines botánicos. En lugar de contemplar la mercadotecnia como un factor contrapuesto, se muestra su utilidad para acrecentar ingresos, públicos y recursos, respetando y fomentado la misión de los museos. Las herramientas estratégicas y de marketing nos dejan acotar y lograr nuestros objetivos, acrecentar la calidad y el número de nuestros apoyos, y edificar museos económicamente saneados y vibrantes.  Neil Kotler y Philip Kotler plantean una pluralidad de métodos y herramientas para encarar el incesante cambio del entorno: estructuras de costos, promoción y comunicación, distribución de programas externos, imagen de marca, análisis de los públicos, marketing de servicios, desarrollo de nuevos productos, autoevaluación de la organización y auditorías de marketing. Su enfoque enciclopédico cubre todo lo que los profesionales de los museos precisan saber -desde la planificación estratégica y la elaboración de presupuestos, hasta la publicidad, la relación con los medios de comunicación y la captación de fondos-, mientras que da las herramientas básicas para crear y desarrollar un museo próspero y floreciente.